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重庆市场:夹缝中激发新活力

来源:冷暖商情网2021-03-23

 从2020年重庆市经济运行情况新闻发布会上获悉:2020年全年全市实现地区生产总值25002.79亿元,比上年增长3.9%,经济整体呈现稳定向好态势,高质量发展势头强劲。据最近出炉的2020年社消总额前十城市,其中,重庆以社消总额11700多亿位居全国第三。GDP和消费实力均证明,重庆乃当之无愧的中西部第一大城市。自然,也成为了中央空调企业的必争之地。

 

 市场回暖,增长有望

 

 尽管2020年在疫情的影响下,重庆中央空调市场出现了短暂的“冰封时期”,但在下半年即迎来了活力复苏,各大中央空调品牌、经销商奇招迭出,实现了厚积薄发。加之2020年又是川渝地区“双城经济圈”高质量发展的一年,加速了项目落地和旧改的步伐,使得工程项目市场回暖明显。

 

 此外,重庆中央空调市场在助力智慧建筑升级的过程中,物联网中央空调是一大趋势和亮点。主流企业已逐步将磁悬浮空调、多联机、家用中央空调等在内的全系列产品接入物联网系统,可在家庭、办公、机房、供热、共享空调等全场景中应用,实现自联网、自节能、自优化。尤其在5G不断落地的当下,中央空调的智能化解决方案将在2021年重庆中央空调市场上大放异彩。

 

 

 百花齐放,包容性强

 

 分品牌来看,国产品牌仍占据重庆中央空调市场的主导地位,其中,美的和格力遥遥领先于其他品牌,且两者的占有率均达到了20%以上,使其它品牌望尘莫及。多联机和单元机是美的和格力在重庆市场出货的主要产品。此外,海尔的市场占有率也在逐步提升,这与美的、格力、海尔在重庆地区都建有生产基地这一优势密不可分。其他国产品牌中,海信、酷风、天加等都有表现亮眼,都有着不错的发挥。

 

 日系品牌中,日立、大金、东芝表现突出,位居日系品牌前三。另外,三菱重工海尔、三菱电机、三菱重工、富士通将军等均有所表现。欧美系品牌中,四大品牌麦克维尔、江森自控约克品牌、开利、特灵品牌之间占有率差距不大,还有顿汉布什、EK等品牌的市场表现赢得更多关注。

 

 在这八万多平方千米的土地上,云集了众多品牌和经销商,这也证明了重庆市场对品牌的包容性极强,在重庆地区的项目招投标中,很多项目对品牌一视同仁,不管是国产品牌还是外资品牌,在招标过程中均没有限制,都可以参与竞标。于是乎,许多品牌纷纷在此设立办事处、分公司。因而呈现出百花齐放、百家争鸣的局面,同时也加剧了市场竞争。

 

 稳中求进,谋求突破

 

 从产品来看,由于格力、美的、日立、大金、东芝等品牌的带动,多联机继续成为占有率最高的产品,虽然重庆地区家装零售市场并不景气,但工程项目市场活力未减。总体而言,多联机产品依旧是重庆市场竞争最为激烈的产品类别。单元机仅次于多联机位居第二,其中,国产品牌美的、格力、海尔、海信等对其的贡献甚大,尤其是美的和格力两个品牌的市场份额远超其他品牌。

 

 紧随其后的是末端产品和模块机组,在上一年的表现中,两者的市场占有率不相上下。其中,麦克维尔、约克、开利以及天加、盾安、国祥等品牌在重庆的末端市场表现不俗。国产品牌中的美的、格力、海尔和外资品牌中的麦克维尔等品牌在模块机组市场都有着不错的表现。

 

 此外,面对舒适需求不断升级的具有夏热冬冷特征的重庆地区,两联供机组系统凭借换热温差小、湿度波动较低等优势带来温足凉顶的体验升级,契合用户的需求痛点;与壁挂炉、电地暖等形式相比,较好的产品节能性及运行稳定性也令两联供产品脱颖而出,2021年在重庆中央空调市场上的规模将呈现逆势高增。

 

 

 清洁技术与净化模块成为标配

 

 自疫情爆发以来,重庆地区各医疗场所及防疫产品厂房的高负荷运转令洁净设备需求呈现爆发增长,以杀毒送风为核心功能的洁净式空调机组于各行业的应用日渐广泛,并搭载变频、冷凝热回收等技术提升产品能效。

 

 对零售市场而言,疫情同样加速了用户的健康需求升级,具有洁净除菌等功能的户式中央空调产品在重庆市场上热度空前。而且,健康场景的应用不仅不局限于医院,还适用于企业办公室、会议室等场所。这种产品技术的迭代与更新,已经成为后疫情时代的标配,无论是格力、美的、海尔还是麦克维尔,主流企业在净化技术上的布局已经全面展开。

 

 有经销商表示,在中央空调产品组合方案中加装净化模块已经成为方案标配,并赢得了用户的高度青睐:“传统的净化空调是在水系统末端上面做一些净化处理,我们在经过讨论和技术验证后,在诸如风管机、天花机等产品中也加装了净化模块,净化效果和舒适性均有了很大提升,最重要的是用户体验后的反馈效果非常好,这也更加坚定了我们持续创新的信心。”


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