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广西市场:道阻且长,曙光尽显

来源:冷暖商情网2021-01-20

 百越旧地,岭南新域。东接粤省,西临云贵,南眺琼岛,北靠楚荆,毗邻港澳,对接越南,这便是广西。一直以来,受经济发展的影响,广西中央空调市场整体容量不大。近些年,随着国家政策的倾斜和居民消费水平的提升以及各品牌对市场进行培育,广西中央空调市场也迎来稳健发展。2019年,广西GDP增长速度放缓,连带着中央空调市场也有所下滑;2020年受疫情影响,中央空调市场同样无法独善其身。后续随着市场恢复,消费者信心倍增,市场活力逐步得到释放。

 

 市场:工程项目市场当下有为,家装零售市场未来可期

 

 纵观2020年广西中央空调市场,整体表现出以下特点:

 

 (1)政策扶持,工程项目增多。随着疫情的得到控制,广西工程市场逐渐恢复活力,再加上国家加大了对西南地区民生基础建筑的投资力度,受政策影响,投资者信心提升,中小项目逐渐增多为广西工程项目市场的增长增添不少力量。目前,广西工程项目市场主要以轨道交通、医院、酒店、小工装项目为主。同时,广西大力支持南宁市发展数字经济和旅游经济,其中,数据中心、重点产业项目和中小项目增速可观。特别值得一提的是,近年来广西医疗净化项目呈稳定增长趋势,成为各品牌争夺的又一重点领域。

 

 (2)精装修配套项目受疫情影响较大。原因在于疫情导致部分楼盘项目延期甚至搁浅,居民的购买力和消费信心不足;再则,广西经济发展水平相较于一线城市有所差距,精装修政策的推行和普及滞后,再加上回款难、周期长、付款方式、疫情等问题造成该市场增长速度放缓。

 

 (3)家装零售市场未来可期。第一季度家装零售市场表现略显惨淡,但随着疫情逐渐稳定,市场逐渐复苏开始回暖。此外,相较于其他区域已经成熟饱和的家装市场而言,广西家装零售市场尚有挖掘潜力,尤其是二三级市场。因此,各大品牌加快了市场布局以期在家装零售市场中占得先机。相信随着更多品牌在广西家装零售市场加大投入和对渠道的开发拓展,家装零售在广西还有很大的发展空间。

 

 

 品牌:国产品牌占主导地位,呈现出百家争鸣局面

 

 国产品牌中,美的、格力以其强大的品牌影响力、丰富的产品线以及完善的渠道体系领跑广西中央空调市场。除此之外,海尔、天加、酷风、TCL、雅士、国祥等国产品牌都在市场中表现突出。另外,海信、盾安、志高、奥克斯等品牌持续加大在项目市场或家装零售市场的投入力度,表现也同样精彩。

 

 欧美系品牌中,麦克维尔凭借良好的市场口碑和技术服务坐上了广西市场欧美系品牌的第一把交椅,促使麦克维尔在广西市场的占有率较去年相比略有提升。约克、开利、特灵、顿汉布什、EK整体表现平稳,其中,EK凭借雄厚的技术实力和卓越的产品品质,成功斩获广西华侨博物馆项目、广西壮族自治区工人医院等项目,市场表现亮眼。

 

 日系品牌中,大金的市场表现最为突出:其一,依靠多年来在广西市场上的积累与发展;其二,通过家装零售市场和工程项目市场两手抓的经营模式,进一步提升市场份额。还有,日立、东芝、富士通、三菱电机等品牌在市场上亦有一定成就。

 

 产品:受大环境影响整体呈下滑趋势

 

 产品格局方面,多联机和单元机一直占领着广西市场产品品类的第一、第二名。多联机作为市场占比最高的产品,美的、格力、大金、日立、东芝等企业在其中发挥了重要的推动作用。但受大环境的影响,多联机、单元机下滑较为严重。其中,精装修政策受限、小工装市场受创、投资者信心受损等问题是造成多联机、单元机市场下滑的重要因素。

 

 此外,螺杆机组、离心机产品也出现不同程度的下滑,一方面受制于广西市场大项目较少,竞争激烈。另一方面,多联机的应用范围越来越广,进一步影响了冷水机组的销量。此外,模块机、末端、溴化锂均出现下滑现象。

 

 值得一提的是,随着空气能热泵技术日益精湛,产业规模越来越大,产品的优越性能得到了消费者的高度认可。再则,地暖技术的成熟和发展,空气能热泵的高效性能优势得到了充分体现。随着社会需求增长以及消费者需求的不断提升,冷、暖、热水的刚性需求为热泵市场发展提供了广阔的市场空间等众多因素,使热泵两联供机组成为广西市场上唯一增长的产品。

 

 

 总结:

 

 近年来,广西抢抓数字经济发展机遇,运用人工智能、大数据、云计算、区块链等技术,以融合创新发展为驱动,着力构建高速、移动、安全的新一代信息基础设施,为数字广西建设提供有力支撑。同时,广西十四五规划已经开始逐步实施。种种迹象表明,广西中央空调市场是值得期待的。


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