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河北市场:佛系下的进击

来源:冷暖商情2020-07-03

一提起河北中央空调市场,业内人士总是会想到两个标签,一是“煤改电”,二是“佛系”。纵观2020年国内疫情好转以来,河北主要经济运行数据,工业指标、效益指标、信心指标相继传递出一系列向稳向好信号,特别是随着供热市场需求的加大,“煤改电”市场吸引了更多的品牌参与角逐,同时雄安新区建设、“新基建”政策、2022年冬奥会的临近等都将为河北地区的长足发展提振信心,一向“佛系”的河北中央空调市场正向着积极的进击姿态稳步前行。

 

“煤改电”依然是权重地位

 

作为雾霾重灾区的河北省一直是北方“煤改电”政策重点推行的地区,俨然成为后“煤改电”时代的主战场。

 

随着采暖市场的需求加大,各品牌企业对于河北“煤改电”市场的热情和投入的精力也远远大于其他地区市场。2020年上半年,河北市场招投标市场逐渐进入到了火热状态,美的、格力、海尔、海信、麦克维尔、长虹、志高暖通、TCL智能暖通、莱恩、博纳德等中央空调品牌纷纷加大了河北市场开拓进度,斩获了众多“煤改电”项目;与此同时,中广欧特斯、纽恩泰、生能、阿尔普尔、荣事达、中科福德、力诺瑞特、万居隆等一众热泵品牌在河北“煤改电”市场上表现异常活跃,显然,这一波关于“采暖”的余热依然在刺激着这个市场。

 

对此,有业内人士分析道:“今年有个普遍现象,河北地区很多的采暖项目开始由原先的集中化企业中标变得更加分散,不断地化整为零,而这趋势能够让更多的企业参与进来,这一点对于中小热泵企业而言是实实在在的福音,不过企业之间的竞争愈加剧烈,这一点在项目中标数量和品牌参与数量上表现得尤为明显。”

 

 

“新基健”带来新福音

 

众所周知,河北雄安设立国家级新区,用以推进京津冀一体化。雄安新区的设立,对河北省高端、高新产业的发展起到了促进作用,通过相关政策的制定和落实,实现对创新要素资源的有力吸纳和全面集聚,只有完成了资源的积累,才能确保新动能的培育取得累累硕果。从这个角度来看,河北市场未来的发展潜力不容小觑,其中,重大工程项目的暖通空调设备招标采购对国产知名品牌有所拉动,但对河北中央空调大规模的促进将在未来几年里体现,主要还得依靠雄安新区建设带动的周边配套发展。

 

同时,备受关注的新型基础设施建设,今年被首次写入政府工作报告。“新基建”是撬动新兴产业的重要支点,也是稳增长的重要力量。

 

根据河北省发改委统计数据,河北省今明两年5G网络、数据中心、工业互联网、人工智能等新型基础设施拟开工和在建项目约140项,总投资达1744亿元,今年计划完成投资近320亿元。

 

河北将通过“新基建”打造数字经济新引擎。河北省发改委印发《关于加强重大项目谋划储备的指导意见》,将10个方面作为河北省当前和今后一个时期谋划储备重大项目的主攻方向。其中“围绕新型基础设施谋划项目”是指:瞄准互联网时代和数字经济的发展需求,加速谋划一批5G基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能等新型基础设施项目,为新技术、新产业发展提供保障。

 

另一波利好消息同样值得关注,随着2022冬奥会的临近,针对奥运会所进行的巨额投资将为河北省的经济发展带来一定的利好条件。此外,河北省房地产行业逐渐向绿色建筑、超低能耗建筑、装配式建筑发展,精装房市场也已经被打开,这将成为未来河北多联机市场中的另一个突围方向。显而易见的是,这些利好消息的持续释放,有准备的中央空调制造企业必将由此受益。

 

 

渠道建设趋于精细化耕耘

 

河北中央空调市场的第一阵营属于国产品牌。在多联机、单元机领域,美的、格力凭借渠道优势保持强势地位,海尔在磁悬浮领域稳步推进,大金则在家装零售市场发展较快,日立、东芝、三菱重工等品牌均在不断加大市场拓展力度,品牌影响力与日俱增;离心机、螺杆机方面,外资品牌麦克维尔、约克、开利、特灵仍然保持着较大的市场优势,顿汉布什、LG等品牌在优势细分市场有着不俗的市场表现。

 

值得一提的是,2020年上半年,渠道开拓也更加精细化,不少中央空调品牌对于河北省三四线市场渠道的尝试开拓也逐渐成为常态,以期抢占更多市场份额。例如家电系品牌利用渠道优势进行下沉的态势非常明显,部分三四线品牌也充分抓住了这一点所带来的利好,利用自身灵活的优势广撒网,充分发挥渠道多力量大的优势,产品销量提升明显。



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