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专题·视点

疫情之下对中央空调行业的思考

来源:2020-03-10

疫情当前,对于全体暖通人来说,这是一个不寻常的年份,无论是从工程还是零售方面,在全球经济环境、国家政策调控、区域经济规划以及市场资金等多重压力下,行业发展变得步履蹒跚。很多企业对于2020第一季度和上半年的情况并不看好,大幅度下滑是他们统一的认知。本该属于2020年市场的第一个销售爆点毫无防备地被疫情冲散,可以预见,2020年中央空调行业将再迎变局,让原本不明朗的市场前景增加了更多的不确定性。

 

 

一、工程项目市场:喜忧参半

 

据《冷暖商情》统计,2019年国内中央空调市场整体销售规模达到895亿元,较上一年同期下滑5.8%左右。从上游配件到下游整机厂家,整个国内暖通空调产业链均能感受到在销量下滑的寒意。2019年底,由新型冠状病毒引发的肺炎疫情来势汹汹,使得市场愈加艰难,“降速”成为2020年国内中央空调市场的基调。

 

 

大型商业项目:目前在疫情影响下,各大项目被纷纷叫停或者延期,同时项目数量也明显偏少,在大型商业项目领域各大品牌竞争猛烈,价格战趋于白热化。某品牌经理人向本刊表示,目前各大品牌均倾向于寻找潜在商机或者新的区域增长点,例如“一带一路”、雄安新区建设、粤港澳大湾区建设等国家战略的落地将给关联城市带来巨大的发展机遇,为大型商业项目带来重振机会,也是各大品牌重点关注的区域。

 

中小型商业项目:2019年中小型商业项目确实是整个中央空调工程项目市场最有活力的一点,一些多联机企业也通过大力推动中小项目市场在2019年斩获颇丰。但显而易见的是,2020年开年也因市场经济环境和疫情的双重影响,投资力度大大减少,从而造成了中小项目数量同比回落明显。


政府项目:据冷暖商情调查,2019年,大多数城市的政府项目以改造为主,自2019年以来,政策多次提及“旧改”,其实早在2017年便开始老小区整治改造试点项目,2018年相继进入实施阶段,城市更新以及更为广阔既有市场改造成为带动国内经济内需的新增长点。

 

根据国常会要求,预计到2020年底所有试点城市的老旧小区改造工作将基本完成。目前全国需改造的老旧小区约16万个,涉及建筑面积约40亿平方米。尽管目前行业关注度不高,“旧改”市场背后却蕴含着巨大的发展前景。相信随着“旧改”政策频频出台,2020年改造市场将释放出巨大的红利。

 

工业项目:随着我国制造业转型升级,以及节能环保的严格监管,未来工业项目将成为冷水机的“救命稻草”,涵盖的行业包括制药厂、电厂、煤矿、数据中心、各类型制造车间等,其中改造项目和工业集成项目占较大比例,将带动离心机、螺杆机、模块机的稳健发展。尤其值得注意的是,工业余热利用项目,随着环保进程加快,相关热泵产品、系统解决方案,以及设备的运行管理将厂家和工程商带来可观的利润空间。

 

值得一提的是,受疫情影响,医疗净化行业可能将成为今年显而易见的市场亮点。某品牌经理人向本刊表示,2020年的医院订单会很多,主要以净化组合式空调、新风、热水机等产品为主。

 

 

二、家装零售市场:或将迎来断崖式下滑

 

回顾2019年,行业发展受到宏观经济承压,消费者信心不足的情况依然存在,居民杠杆率偏高同样对中央空调需求造成一定程度挤压。整个中央空调市场的增速放缓,尤其是家装零售市场更是不容乐观。

 

2020年初,在疫情的影响下,房地产施工进度延长,土地出让也受到影响。加之,由于一季度销售预期较差,中小房企现金流吃紧,拿地积极性也大幅下降。以房地产行业为主的商业配套、精装修项目都将遇阻,尤其是武汉、浙江区域影响更为明显。

 

零售市场面临的形势更加严峻。小区不让进了,楼盘施工暂停了,甚至工人返工都要受影响了。停工停产意味着没有订单和利润,现金流就会失衡,使企业发展处于脉络不通的“失血”状态,发展必不是良性的,可以说是加速行业优胜劣汰,也可以说是延缓行业成长。这样一来,对市场的影响不可估量,就中央空调市场面临的状况而言,大型商场、建材市场、家电市场等都关闭,对整个市场经济造成了很大的冲击,至少2月份都不能营业,3月份再经历慢慢地复苏和缓解,无论如何都是一个漫长的等待期。

 

 

某品牌经理人表示,今年经历了假期不断充值的过程,在春节期间涌来的却是来自同行的焦虑,库存、贷款、融资、费用等多方压力冲击着暖通人,在这个“超长待机”的过程中不会有赢家。

 

宁波的一名家装零售商也表达了自己内心深深的担忧:“虽然1-2月对于暖通行业经销商来说本就是淡季,开不开工影响不是太大,但如果疫情在短时间内控制不了,就会影响公司全年的销售业绩。”

 

三、新风净化行业迎来新契机


疫情爆发后,口罩断货,酒精断货,所有人们能想到的防护产品几乎一夜脱销。与此同时,空气净化类产品又重新回到了大众视野。

 

以新风系列产品为例。疫情爆发之前,新风只作为中央空调的配套产品,更广泛的应用于商业场所。虽然雾霾催生了新风行业在国内市场的发展,但始终没有形成规划化,也没有形成全民范围内的认知。彼时,新风系统的应用在公共领域,更集中的应用在幼儿园、学校和部分医院场所。因为这些场所的人群抵抗力相对较弱,尤其在雾霾天气来袭时更容易产生不适。除此之外,就是在一些有条件、有意识的家庭场所中应用。

 

此次疫情爆发之后,关于新风系统的安装和讨论热度又开始飙升。尤其是国务院组织中国疾控中心编写了相关管理中,出台了关于公共场所新风应用指南之后,关于办公场所和公共场所应该落实全新风方式运行。这一指南的出台,无疑给新风在商业领域和公共领域的应用提出了更明确的发展方向。产业的渠道布局或将再次发生重心倾斜。

 

此外,楼宇净化,全屋新风,甚至是已经甚少出现的负压新风被重新提及。据悉,此次武汉新建医院的新风均采用了负压新风系统,以保证室内气压低于室外,避免室内有病菌的气体通过门框、窗户等缝隙污染外部空气。

 

相信经过这次肺炎疫情后,会有越来越多的公共建筑,会在设计阶段,就融入新风净化系统。

 

值得注意的是,在这场疫情保卫战中,不仅看到了大众熟知的空气净化器和新风机,还让室外新风设备、车载净化器、便携式新风机、电动口罩、新风肺、呼吸宝等不常见的产品展现在了大众的视线里。

 

随着国家政策的引导、消费意识的提升、产品和技术的升级,再加之本次新型冠状病毒的外力推动,相信在2020年,空气净化类产品的行业应用和推广将为新风净化行业注入活力,在这些利好点的推动下,新风净化行业或将迎来破局点。

 

 

四、2020年中央空调行业发展趋势预测

 

1、“健康”空调备受关注

 

随着疫情范围的扩大及自我防护意识的提高,人们对家居类产品的健康功能会更加的凸显,因此具备消毒杀菌、帮助室内通风换气的新风系统的中央空调有望得到关注。因此,对于中央空调品牌厂家而言,有两个发展方向值得多加关注:一是设备本身要加强自净能力,要利用新技术、发展新材料。另一个要在气流分布、气流组织上有新的突破。从而全面提升产品竞争力,赢得市场主动权。

 

2、细分行业成为亮点,洁净产品需求上涨

 

以民生为主的医疗产业近年来保持向上的发展势头,但是从目前的疫情看,整个医疗产业配套数量依然有待进一步提升,包括医院数量、医疗卫生设施等均有显著的市场需求。因此,当前医疗行业对热水机组、空气净化处理机组、新风系统的需求也急速上涨,市场对健康的洁净产品的需求也将成为中央空调行业发展的一大亮点。

 

3、品牌集中度进一步提高

 

尽管市场下行压力增大,可是2019年中央空调行业品牌集中度依然在进一步提高,规模较小的品牌市场生存空间遭到进一步压缩。

 

4、入夏之后中小型商业项目或将迎来爆发

 

现如今,中小型商业项目面临骤停,但预计入夏之后会迎来爆发。KTV、餐饮店等人流较为密集的中小型商业项目在这场病毒中受到了极大影响,由于人员不准外出,餐饮行业受到也巨大冲击,2020上半年预计不少店铺面临“关店”,但当疫情结束,消费者激增,随之而来餐饮行业也会慢慢复苏,中央空调也将迎来小小的春天。

 

值得注意的是,中小型商业项目并非小打小闹,事实上许多连锁型门店的背后,往往给企业带来的都是价格不菲且数量繁多的战略大盘。大盘协议的签订下,企业在很长一段时间里,将会为全国的诸多市场的连锁门店在建设过程中,带来中央空调产品的安装和服务工作。

 

5、宅生活下的互联网经济新图景

 

这次疫情给暖通人最大的启示之一,就是加强线上推广,着重新媒体渠道,重新定义“店”的概念,推进线上线下结合。所以整体来看,此次“暂停”对行业来说是利大于弊,有利于行业洗牌。此外,暖通企业推出的全新商业服务模式也值得业内人士借鉴学习。

 

例如某中央空调品牌上海运营中心针对疫情期间作出了多项调整举措:首先会配合连锁渠道的线上活动,同时还要求每一位导购员都注册使用抖音账号,通过直播和短视频的方式引流来达到销售的目的,并通过预售、免费安装配送、赠送礼品、无接触送货、严防护安装等众多措施落地,做好疫情期间的服务工作。此外还会邀请网红进行直播带货,通过线上流量的攫取来补充传统渠道的空缺,将线下销售与线上推广有机结合,向行业展示宅生活下的互联网经济新图景。

 

6、消费者的健康意识提升,需求发生转变

 

另一利好我们同样能预见,虽然当下对疫情的发展正是人心惶惶,也侧面反应出人们健康意识正逐步提高,健康家居、健康系统必将受到市场追捧,长期利好等待暖通人去挖掘。

 

疫情也让暖通从业者必须转变观念,深入思考什么才是真正的“终端需求”。找准终端需求,真正做到在产品研发、方案设计、施工时以用户为核心,才能在困境中立于不败之地。

 

7、渠道洗牌将进一步加速

 

疫情的蔓延限制了人们线下消费能力和活动范围,也让渠道商饱受投入产出失衡所带来的市场压力。疫情爆发不仅让很多零售商错过了春节黄金销售期,而且延迟开工以及日常的房租、工资等客观因素,更进一步加重了企业负担。特别是对于为数众多的中小型经销商而言,“活下去”已经成为迫切需要解决的问题。

 

8、清洁取暖依然是大势所趋

 

经过近几年的改造,我国已经形成以集中供暖为主、多种供暖方式为补充的发展格局。但需要看到的是,冬季清洁供暖是一个系统性工作,也是一项极其繁重的任务,由于部分地区仍缺乏统筹规划,影响了清洁供暖的可持续性,尤其在煤改电、煤改气的补贴政策逐步退坡后,居民存在供暖成本升高的担忧。

 

未来,在对清洁供暖的认识上,将从盲目、应付、被动向理性、科学、主动方面转变;在对清洁供暖的侧重上,将从只注重环境治理向环境、能效并举方面转变;在清洁供暖的方式上,将从单一能源向多种能源以及多种方式互补的方面转变;在清洁供暖的创新上,热电协同与跨地域协同供热将被提上议程;在清洁供暖的推进上,将从供热系统改造向以生态为目标的全方位综合治理转变;在清洁供暖的运作上,将从单纯依靠政府补贴向合理分担和依靠市场运作的方式转变;在清洁供热的推进过程中,带动了我国清洁供热装备产业的升级和发展;在供热系统的建设上,智慧供热将成为未来清洁供热发展的趋势和方向。

 

结语:

 

没有一个冬天不会过去,也没有一个春天不会到来!所有的磨难都昭示着新的机遇,疫情驱使着暖通行业重新审视自身发展的同时,产业革新的步伐也会越来越快。当下暖通企业要做的不仅仅是抓住机遇,更要修炼内功,加大对高品质产品的研发力度,在技术上采取自主创新和引进吸收再创新相结合的方式,全面提升中央空调产品竞争力,不断挑战新标准,推动中国暖通市场实现新飞跃。


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