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“品质经济”时代下的进击之路

来源:冷暖商情网2021-08-06

 充足的阳光、清新的空气、适宜的温度、动静分离的起居空间、独立静谧的办公或学习场所、安全的饮用水等健康有趣的居住场景快速进入大众视野,舒适系统正恰逢其时。而中央空调作为舒适系统的重要组成部分,受益其中。从过去的“嘘寒问暖”,到现在的“健康空气”,正成为用户需求的升级方向,也是产品发展的大趋势。

 

 诚然,随着消费升级的持续深入,用户对空调高端化、品质化、个性化的需求不断提高,推动着中央空调市场加速迈入“品质经济”时代。

 

 如今,市场话语的主导权已经全面向用户转移,市场解码的关键已经从经营产品过渡到经营用户,受用户消费分级和圈层分化的影响,不同用户的消费需求、消费能力和消费结构已经发生了翻天覆地的变化。某一单一的品牌定位很难同时满足众口难调的消费市场。

 

 不仅如此,随着90后、95后甚至Z时代消费群体的崛起,年轻一代消费者已经开始接管甚至扛起消费主力军的大旗,他们对年轻化新品牌具有极高的接受度,将会成为驱动主品牌增长的重要一极。

 

 “小智者抢占市场,中智者发现市场,大智者创造市场。”从近几年的中央空调市场趋势来看,集成化、系统化、智能化、节能化以及更好的服务等五大趋势已非常明显,一些新产品、新技术与新的解决方案正在不断浮出水面。例如在市场的反作用力下,各大中央空调品牌企业也纷纷开始构建自己的多品牌矩阵和多场景解决方案,以期俘获更多潜在人群,而市场对于这种调整也给予了热烈的响应。

 

 同时随着“碳达峰”和“碳中和”政策的提出并实施,新建建筑的能耗要求逐渐走高,暖通空调产品作为建筑的主要环节自然成为了节能降耗的主要方向。高效变频的离心机、磁悬浮离心机以及变频多联机等产品将会被更多的选用。

 

 此外,随着绿色建筑数量的增加,甲方或者业主的需求已经不仅仅局限于设备解决方案,而是设备+服务+运维的综合解决方案,对于中央空调从业企业而言,设备+服务的方式能够更受用户青睐,同时也增加了自身的产品线和利润增长点。

 

 可以预见的是,2021年中央空调市场竞争将从产量、价格转向营销渠道、资金实力、人力资源、上下游关联、技术研发、品牌价值以及现代管理方式等多维度竞争。健康绿色和智能化控制势必会成为中央空调品牌企业在细分领域的核心竞争要素,细分应用市场要更多关注产品在绿色健康、高效节能层面的需求变化。

 

 而对于已经进入存量市场的中央空调行业来说,龙头品牌将借助企业的综合优势进一步强化品牌的的市场占有率,通过多品牌营销策略,在满足了消费升级的同时,也将进一步强化企业在各个细分市场的竞争力,而中部品牌的生存环境将进一步恶化,长尾品牌在竞争中将被加速出清。

 

 察势者智,驭势者赢。中央空调行业定将依托较强的市场韧性与敏锐的应变能力稳健向前,为各个领域不断精细化的冷热需求提供坚实助力,在“品质经济”时代下迎来更多的“高光时刻”。


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