大多数中小企业缺少品牌意识，从而导致企业在经营过程中出现了各种问题，严重制约着中小企业的健康发展。中小企业普遍出现了这种情况：生意慢慢地做大了，这才发现还没有商标及字号，这时候商标及字号已经是知识产权，不属于自己了。因而，中小企业必须高度重视品牌建设。

 一、品牌建设对中小企业有着举足轻重的作用表现在哪里？

 1、品牌建设能够增强企业自我规范

 企业一旦建设了品牌，企业人就会按照一个品牌要求的行为去对待自己，对待顾客，无形中就可以达到自我规范的作用。

 2、增强员工的荣誉感，可以吸引人才

 尤其国内非常注重这个，在就业选择时，经常要看去的企业是什么样子。我们经常看到一些外企，国企，品牌企业挤都挤不进去，而中小企业找也找不到人。这个道理就像我们很多男性喜欢漂亮的白富美女性，女性喜欢有素质有内涵的高富帅一样。漂亮的外表和内涵是人员交际的基础。那么，品牌也是就业人员选择的基础。那么，现在的中小企业招人难及留人难是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企业没有品牌意识而导致的结果。

 3、品牌可以增加企业竞争力

 企业的竞争力主要体现在企业产品及服务。中小型企业根本问题出在没有品牌意识，没有品牌建设而导致的产品质量不优、服务质量不高，不断丢失及失去客户，从而在市场上竞争力不足，最终的后果可能是因此而退出市场。而品牌可以提升质量、提升服务质量，在很大程度上弥补以上方面的不足，从而提升企业竞争力。

 4、引领企业经营发展

 一方面，企业经营发展离不开企业品牌。没有品牌的企业犹如菜市场，有品牌的企业就是专卖店。由于菜市场与专卖店的不同，导致消费价值的不同。品牌可以达到引领消费者进行消费目的，可以更大限度地提升企业的经济效益。

 5、品牌可以形成良好的企业经营氛围，增强企业外交能力

 如：目前我国很多中小型企业与大企业之间很难建立合作关系，其原因就是没有门当户对的层次导致。

 二、品牌建设都有哪些？

 品牌的建设包括品牌诊断、品牌规划、品牌传播、品牌延伸、品牌维护、品牌提升以及品牌危机处理等。对企业来说这是个系统工程、不是短时间能够累积起来的，是一个循序渐进的过程。它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

 三、如何进行品牌建设？

 1、产品是基础

 品牌首先是建立在产品基础上的，产品和服务是品牌的载体。没有好的产品，一切只是空谈。

 2、品牌定位是关键

 品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。提炼出鲜明的个性，与竞争品牌有本质的区别，打造独特的差异化优势，把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一。因此，对于创建品牌的中小企业来说，一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位。

 3、品牌形象是好的开端

 建设品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统，如果没有完善的VI或CI系统，企业的品牌建设则无从谈起；品牌形象塑造应根据市场需求和消费心理,发掘品牌的价值,以良好的品牌形象打动消费者。

 4、规划管理是保障

 品牌塑造与管理是一个科学严谨的战略操作。管理是品牌建设的保障，也是企业创建品牌的核心竞争力。是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂。

 5、品牌传播是腾飞的翅膀

 品牌的传播是循序渐进的，是不断积累的过程。只有科学的传播，才能为品牌插上腾飞的翅膀。在不同阶段应有不同的传播策略。 

 （1）品牌初创期以提高品牌知名度为主要任务。 

 （2）品牌成长期以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务。这一阶段，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。

 （3）品牌成熟期以巩固品牌的影响力，成为行业的代表为主要任务。

 中小企业发展中，特别要学会运用行业特有的品牌传播策略，如：有效锁定专业媒体、网络、整合传播通路、加强行业公关与协作等进行品牌建设。传播是品牌腾飞的翅膀，若没有传播，品牌很难发展；中小企业由于资金实力有限，无法在大众媒体上长期宣传，所以必须根据企业自身情况，和所处市场环境的情况，选择一种或几种适合企业的传播方式。